与谷歌和微软不同，苹果和脸书之间的关系甚至不能用敌对来形容。他们在隐私方面几乎完全相反。脸书是侵权的典型代表，而苹果则是保护它的倡导者。两者之间的最新一轮混战让脸书显示出自己是将受到iOS隐私功能影响的小企业的捍卫者，而苹果似乎站在隐私已成为互联网货币的用户一边。

两家公司之间争吵的核心是即将到来的广告商身份识别或IDFA，这被推迟到2021年，以给公司和广告商时间为D-Day做准备。在这个新系统下，用户将能够选择添加有针对性的广告。脸书发布了一整版广告，批评即将出台的政策，并指出，当像苹果这样的巨头与像自己这样的巨头发生冲突时，小企业的事业将受到伤害。

现在，苹果做出了回应，虽然不是虚张声势，但它正在为那些经常被小企业压垮的用户挺身而出。为即将推出的iOS 14应用追踪透明度辩护实际上不会阻止脸书和其他任何人追踪用户以提供个性化广告。它只是允许用户在不想被跟踪的时候选择不被跟踪，以及做出这个选择所需要的意识。

脸书的争议源于这个新系统如何默认阻止跟踪，而不是当前让用户通过设置禁用跟踪的做法。它假设大多数用户可能无法实现跟踪，从而剥夺了大小企业的定向广告收入。事实上，据报道，脸书正在准备另一个广告，这次重点是苹果将如何以这种方式威胁自由互联网。

虽然企业的广告收入可能会受到iOS 14 IDFA的冲击，但真正的问题远不止于此。广告无疑已经成为互联网和移动设备上最糟糕的事情之一，但也是一些企业生存的手段。苹果甚至不是唯一反对用户追踪定向广告的公司，因为浏览器制造商已经开始改变这种情况。以广告业务闻名并臭名昭著的谷歌似乎对此事保持沉默。