移动用户已经厌倦了广告商跟踪他们在互联网上的行为，谷歌和苹果都做出了改变，以帮助阻止跟踪。尽管苹果已经实施了一些改变，让开胃菜更难追踪用户，但谷歌现在正准备做出类似的改变。谷歌长期以来一直允许安卓用户选择退出个性化广告。

然而，即使用户选择退出个性化广告，谷歌仍然允许软件开发者访问用户的广告ID。广告标识是标识用户设备的唯一字符串。广告商获取信息的目的是衡量应用程序的使用情况，或者允许广告商检测和阻止无效流量。

谷歌的新变化将允许用户选择退出个性化广告，并使广告标识不可用。任何广告商对广告标识的请求都将返回全零。谷歌最近证实，从今年年底开始，这一变化将影响在Android 12设备上运行的所有应用。

然后，这项修改将于2022年初引入到支持谷歌游戏的设备上运行的应用程序中。向谷歌广告商承诺一个替代解决方案，以支持基本用例，如分析和欺诈预防。谷歌一直承诺增加其服务和软件(如Chrome)用户的隐私。

去年，谷歌承诺在两年内停止支持Chrome浏览器上的第三方cookie。然而，谷歌对任何影响广告的事情都会仔细考虑，因为广告占搜索巨头总收入的80%。它还认为，有必要通过提供替代方式将广告放在互联网用户面前并跟踪其有效性来满足广告商。