在iPhone14发布会上AppleTVPlus需要的不仅仅是路过的节目

大约一年前的今天，我们发表了一篇文章，详细介绍了AppleTVPlus的上升轨迹及其对Netflix、PrimeVideo和DisneyPlus等公司的威胁。

苹果首席执行官蒂姆库克刚刚通过介绍公司的iPhone13发布活动，推出了流媒体即将首映的节目。在简短的演讲中，库克还用AppleTVPlus的节目质量来取悦观众，称其为“世界上最伟大的故事讲述者的故乡”，并赞扬了它最近获得的奖项。

从各方面来看——批判性的、文化的和金融的(稍后会详细介绍这三个)——演讲和节目成功地让流媒体在接下来的12个月里走上了繁荣的道路。但是，如果苹果希望在2022年真正利用流媒体行业的不稳定状态，它必须在今年的iPhone14发布会及以后更多地关注AppleTVPlus。请允许我们解释一下。

AppleTVPlus迅速确立了自己作为高质量娱乐服务的地位，以低廉的价格提供大预算的内容——这是事实。它的电影和电视节目在很大程度上受到了评论家和观众的好评(CODA确保流媒体成为第一个获得奥斯卡最佳影片奖的主播)，其市场份额在过去18个月中增长了29%，根据流媒体分析师JustWatch进行的研究(在新标签中打开).

到目前为止，一切都很好，对吧?嗯，是的——但小雕像和漂亮的统计数据并不能说明全部。29%的市场份额增长在纸面上听起来令人印象深刻，但实际上它代表着从5%跃升到仅6.2%。就Netflix和PrimeVideo而言，它们目前分别拥有略高于27%和24%的流媒体市场份额，虽然自2021年1月以来，Apple的流媒体已经蚕食了这两个平台的份额，但AppleTVPlus仍相去甚远。和大男孩一起踢它。

苹果本身并没有做错任何事——事实上，它做的大部分事情都是正确的。近年来，Netflix和PrimeVideo失去了订阅者，但流媒体公司已经设法在很短的时间内大幅增加其客户群和文化地位。但如果蒂姆库克和公司希望真正威胁到行业秩序，AppleTVPlus需要更多的关注和关注。

苹果的流媒体仍然让人觉得是事后才想到的。为这个星球上最富有的品牌做一个有趣的实验。这家库比蒂诺巨头正确地将其iPhone、MacBook和AirPods的销售优先于AppleTVPlus内容库的扩展，但少数艾美奖获奖系列和马丁斯科塞斯导演的电影(接下来请留意花月杀手年)不会也不会足以让Netflix和迪斯尼的高管们大惊失色。

sso是AppleTVPlus上为数不多的帐篷杆节目之一(图片来源：AppleTVPlus)

问题似乎在于，苹果——一家目前估值超过2万亿美元的公司——对打造世界上最大的流媒体几乎没有兴趣。这本身并不是一个严格的问题——苹果没有义务想要成为流媒体行业的佼佼者——但这种情绪使得AppleTVPlus从长远来看很难向客户推销。

是的，像TedLasso、Foundation、Severance、SlowHorses、CODA和PrehistoricPlanet之类的都很棒，但是你还能说出还有多少必看的Apple电影和电视节目呢?二?也许三个?这个有限的图书馆是该服务每月仅花费非常合理的4.99美元/4.99英镑/7.99美元的原因-但是，出于同样的原因，AppleTVPlus仍然不是Netflix和迪士尼Plus等日益昂贵的流媒体的合适替代品。

那么，在公司即将举行的iPhone14发布会上，我们希望得到的不仅仅是蒂姆库克演示中的炫目表演。也许是关于非Apple内容许可协议的消息?或者可能是一系列开发中的项目，让客户觉得他们必须无限期订阅?即使在这个主题上花费超过看似强制性的五分钟，也将大大有助于将AppleTVPlus销售给全球数百万人观看。你是业内最擅长销售东西的苹果，为什么不利用这种专业知识来迫使观众坐起来注意你的流媒体平台呢?

如果不是这样，流媒体的市场份额很可能会继续增长——但再增长29%仍只会将其6.2%的股份变成7.9%。而且，随着Netflix和DisneyPlus在未来几个月内采用广告支持的订阅层级，Apple真正在流媒体世界上崭露头角的机会之窗正在迅速关闭。

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