周四的一份报告显示，2023年全球智能手机出货量有望成为十年来最糟糕的一年，下降 6%，达到 11.5 亿部。

区域宏观风险正在将智能手机的更换率推向创纪录的水平。北美仍然是全球复苏的主要拖累，2023 年上半年的表现令人失望，全年将出现两位数的下滑。

然而，报告称，高端和超高端增长是全球范围内正在发生的趋势，并且有利于像苹果这样的供应商，这些供应商的投资组合在较高的细分市场中占很大比重。

今年可能标志着苹果公司新时代的开始，因为高端市场具有弹性，而强劲表现可能有助于其首次成为全球年度出货量第一的公司。

“这是苹果最接近榜首的一次。我们谈论的是相当于几天销售额的价差。假设苹果不会像去年那样遇到生产问题，那么目前这确实是一个难以抉择的问题，”北美研究总监杰夫·菲尔德哈克(Jeff Fieldhack)表示。

分析师们饶有兴趣地关注第四季度，因为“iPhone 15 的发布是运营商抢夺高价值客户的一个窗口”。

Fieldhack 指出：“随着 iPhone 12 的安装量不断增加，促销活动将变得更加激进，这让苹果处于有利地位。”

在，“随着高端市场继续获得更多份额，苹果处于有利地位，”区副总监 Ethan Qi 补充道。